A Raiz é uma plataforma que faz a previsibilidade da produção de frutas, verduras e legumes orgânicos, através de inteligência artificial.
Cliente:
“Raiz significa base, origem e sustentabilidade. Nós acreditamos que todo esse significado evidencia como é a nossa relação com os produtores. Ao “criarmos raízes” estamos o valorizando e promovendo acessibilidade, fazendo analogia aos nutrientes que fazem a planta crescer partindo da raiz. Raiz também remete a um elo, conexão, que é a principal proposta de valor dentro do nosso modelo de negócio.”
“Sem raiz, a planta não cresce e gera frutos, assim queremos construir essa conexão com as famílias produtoras parceiras“
O Conceito
A letra inicial R foi desenhada para simbolizar uma semente germinando, onde uma das raízes cresce reta para baixo, em busca de sustentação e equilíbrio, enquanto uma segunda raiz ramifica para outra direção, nitidamente inquieta, experimentando possibilidades em busca de nutrientes. Essa segunda raiz representa a personalidade de uma marca inquieta e inovadora.
A tipografia foi criada para conversar com a simbologia e o design do “R”, onde a letra “a” pode remeter a outra semente, também em processo de germinação e a letra “z” que possui uma leve curvatura na sua haste central para harmonizar com o dinamismo da raiz.
O conjunto ficou bem orgânico e a assinatura reforça a personalidade de uma marca humana e amigável.
As Cores
A inspiração das cores veio do ecossistema em que a Raiz atua, onde os verdes remetam ao Cultivo e o Marrom e o Laranja remetem a terra.
A paleta foi pensada para trabalhar harmoniosamente, mas cada uma das cores tem sua importância na identidade visual e transmitem:
– Verde escuro: natureza, saúde, pureza e família;
– Verde claro: leveza, alegria equilíbrio e bom humor;
– Marrom: conforto, maturidade, simplicidade e agricultura;
– Laranja: criatividade, força, estímulo e calor humano.
As Curvas
As curvas formam um importante elemento de apoio à identidade visual, e remete a terra arada – própria para o plantio.
