Design de Marca – 2023
Coffee in English surge como um espaço único, dedicado a transformar a maneira como o inglês é aprendido e praticado. Com a tagline “Coffee-Powered Conversation”, a proposta é criar um ambiente amigável, descontraído e sem pressão, perfeito para a prática da conversação em inglês. Destinada a um público jovem, dinâmico e ousado, a marca traz uma essência descolada e interativa, prometendo uma experiência de aprendizado encorajador.
O desafio, como designer, era encapsular a essência de um espaço que não só ensina um idioma, mas também vende autoconfiança – “Queríamos criar um passaporte linguístico, proporcionando aos alunos as ferramentas necessárias para explorar o mundo com confiança em suas habilidades de comunicação.“
O Design: Cultura, Conexão e Expressão
A identidade visual da Coffee in English é um reflexo de sua missão inovadora. Combinando inspirações culturais e um desejo profundo de conexão, o design traz elementos que evocam familiaridade e confiança.
O design da Coffee in English combina a bandeira americana, um poderoso símbolo do inglês, com a imagem de uma caneca de café convidativa, simbolizando um espaço ideal para conversas em inglês sem pressões. Este símbolo, carregando o monograma CE, é uma representação precisa da marca, balanceando a seriedade do aprendizado com a casualidade da prática da conversação.
A tipografia simples e moderna transmite a solidez da Coffee in English, incentivando simultaneamente interações espontâneas e encorajadoras. A forma contraída e dinâmica da pronúncia “inEnglish”, evocada em frases como “InEnglish please!” ou “C’monnnnn, dude! Speak inEnglish!”, enfatiza a fluidez e a natureza interativa do aprendizado de idiomas, refletindo a abordagem descomplicada e direta da marca.
A paleta de cores é uma homenagem às raízes brasileiras dos aprendizes, utilizando verde e amarelo para não apenas construir uma ponte com o idioma mas também para comemorar a singularidade de cada aluno em sua jornada de aprendizado do inglês. Este esquema incentiva os alunos a adotarem suas peculiaridades linguísticas, distanciando-se da ideia de que precisam falar como nativos perfeitos.
Para completar a identidade visual, um padrão vibrante de frases comuns em inglês — “Hey, Yay, Okay, Wow, Mornin, Yep, Thanks, Gotcha, Sup, e Hmm” — adiciona um toque de descontração e inclusão. Essa escolha de design, utilizando diferentes fontes para cada expressão, celebra a diversidade e a individualidade dos estudantes, reforçando o conceito inclusivo de que o inglês está ao alcance de todos, cada um a seu modo.
O Resultado: Uma Marca Única e Inclusiva
Combinando inovação no design, uma mensagem encorajadora e uma abordagem pessoal ao aprendizado do inglês, Coffee in English se estabelece como uma marca única no mercado educacional. Promove um espaço onde o inglês é praticado de forma natural e prazerosa, redefinindo o conceito de aprender uma nova língua, com uma xícara de café na mão e uma conversa estimulante.
