Criação do nome e identidade visual da marca Klumie.
Klumie é uma plataforma de educação profissional na área da construção civil, direcionada para alunos surdos e demais deficientes auditivos, que conta com ambientes virtuais implementados com tecnologia assistiva, possibilitando o entendimento, a interação e até a socialização desse público.
“Somos especiais porque lançamos luzes em um caminho até então sombrio e pouco explorado.”
“Queremos entregar não apenas conhecimentos, mas sonhos, esperança, oportunidades.”
“O que queremos resolver: Como capacitar alunos surdos? Como prepará-los para o mercado de trabalho? Como facilitar a comunicação e o entendimento do conteúdo?”
O Nome
INCLUSÃO é a palavra-chave e a principal frase que o cliente me falou no Briefing e que me norteou foi:
“LANÇAMOS LUZES EM UM CAMINHO ATÉ ENTÃO SOMBRIO E POUCO EXPLORADO.”
O Nome foi baseado no conceito da luz e na importância do Francês Charles-Michel, que crio a primeira instituição educacional pra surdos. A palavra é a combinação de Lumière (luz em francês) e Click (onomatopeia relacionada ao ato de acender a luz).
Clic[k] + [Lumiè]re – Com pronúncia klumiê.
Uma marca: Humana, dinâmica, democrática, criativa, amigável, inovadora, acolhedora e atenciosa.
O Símbolo
INCLUÍMOS: Inclusão e a principal palavra-chave. Por isso foi criado um símbolo inspirado nessa imagem. Uma representação clara da união, do acolhimento e da diversidade.
ILUMINAMOS: O símbolo se assemelha a um asterisco, aqui representando um brilho de luz, uma fagulha ou uma estrela.
INTEGRAMOS: Na escrita de sinais, o asterisco é um símbolo do contato de tocar – significa que a mão toca.
Outra coisa importante sobre o asterisco é que este sinal gráfico é muito usado para marcar referências ou “ocultar“ informações. Isso tem um link bastante interessante com a plataforma da Klumie, que vai deixar interações adicionais nos conteúdos, como por exemplo janelas que se abrirão com intérpretes de surdos traduzindo os termos técnicos.
As Cores
Por conta da origem do nome, as cores foram inspiradas na bandeira francesa.
Além disso, elas transmitem:
Azul: sabedoria, segurança, confiança, serenidade e tecnologia.
Vermelho: coragem, energia, alegria, dinamismo e força.
A Padronagem
Para complementar a identidade visual e a comunicação da marca, foi pensado num padrão de repetição com ícones obtidos a partir da desconstrução do asterisco.
Esses elementos formam uma composição bastante dinâmica e suas disposições assimétricas e irregulares mostram que os diferentes se complementam. Fazendo mais uma vez alusão a inclusão social.
A Identidade Visual
Sou publicitário e há duas décadas venho acumulando experiências e me especializando em design gráfico, especialmente em logo design e no desenvolvimento da identidade visual. Tive a oportunidade de criar importantes projetos, dentro e fora do Brasil.