Naming e Design de Marca – 2021
A Klumie é uma startup inovadora que oferece serviços de tradução e interpretação de Libras, recrutamento e seleção de candidatos surdos, e treinamentos e cursos relacionados à inclusão da pessoa com deficiência no mercado de trabalho. Com a visão de “lançar luzes em um caminho até então sombrio e pouco explorado”, a Klumie busca romper barreiras de comunicação e promover a inclusão social de maneira significativa.
O desafio era criar uma marca que ressoasse com uma audiência diversificada, incluindo pessoas surdas, empresas e instituições de ensino, transmitindo humanidade, criatividade e inclusão. A Klumie deveria se destacar como uma solução acolhedora e atenciosa, sem perder sua inovação e dinamismo, e que fosse capaz de conectar surdos e ouvintes em uma plataforma acessível e tecnológica.
O Nome: Klumie
Klumie é uma fusão criativa das palavras “Clic[k]” (onomatopeia relacionada ao ato de acender a luz) e “[Lumiè]re” (luz em francês), com pronúncia “klumiê”. A incorporação do francês é uma homenagem a Charles-Michel de l’Épée, fundador da primeira instituição educacional para deficientes auditivos, conhecido como “Pai dos Surdos”. Este detalhe linguístico reflete a missão da Klumie de ser um farol de inclusão e acessibilidade na comunicação.
O Design: Empatia, Dinamismo e Inclusão
O símbolo da Klumie é inspirado no asterisco, uma representação multifacetada que abrange diversos elementos-chave da marca. Primeiramente, ele simboliza a união, o acolhimento e a diversidade, servindo como um claro indicativo do foco da Klumie em inclusão (“INCLUÍMOS”). Em segundo lugar, o asterisco também representa um brilho de luz, uma fagulha ou uma estrela, alinhado com o objetivo da Klumie de “iluminar” o caminho para a inclusão e acessibilidade (“ILUMINAMOS”). Adicionalmente, o símbolo também foi inspirado por mãos sobrepostas, enfatizando a importância do toque humano e da conexão em todas as formas de comunicação. Por fim, na linguagem de sinais, o asterisco é um símbolo de contato de tocar, significando que a mão toca, o que ressalta o elemento de “integração” na comunicação acessível que a Klumie oferece (“INTEGRAMOS”).
As cores da marca, inspiradas na bandeira francesa, são um aceno à origem do nome e transmitem uma variedade de valores e emoções, incluindo sabedoria, segurança, coragem, energia e dinamismo. A padronagem, uma desconstrução criativa do asterisco, reforça ainda mais o tema de inclusão social e a ideia de que os diferentes se complementam.
O Resultado: Uma Marca Inovadora e Inclusiva
Com a estratégia e o design cuidadosamente construídos, a Klumie se tornou uma plataforma inovadora e inclusiva que oferece serviços acessíveis e humanizados. A abordagem integrada da Klumie permitiu criar uma marca que é reconhecida por sua empatia e comprometimento com a inclusão social. Um exemplo inspirador de como a estratégia e o design podem se unir para gerar impacto positivo e promover a inclusão de maneira significativa.
